スピリチュアル市場の研究 ―データで読む急拡大マーケットの真実

スピリチュアル市場の研究―データで読む急拡大マーケットの真実　有元裕美子　東洋経済新報社(2011/4/22)
目次----------------------------------------------------------------
はじめに―夢と幻想を巻き込みながら拡大するスピリチュアル・マーケット

本書のあらまし
コンセプト・チェンジが生んだスピリチュアル・ブーム―ストイックできまじめな“精神世界”から優しく明るい“スピリチュアル”へ　　　　　「いつまでも落ち込んでいられない」効率的に癒す時代　　　　　スピリチュアル・ビジネスが提供する3つの価値―「変身、リセット」「安心感、リラックス」「“特別な自分”の発見」　　　　　マーケットの関心は自己啓発より開運　　　　　「寂しいから」「不幸だから」より「信じやすいから」利用　　　　スピリチュアル・ビジネスのマーケットサイズに影響する要因　　　　若者にスピリチュアルが浸透する理由―失敗の回避

1　スピリチュアルとは？

1．各分野で異なる「スピリチュアル」の用途
スピリチュアル・ヘルス（魂の健康）の提供を目指すバンダイナムコグループの高齢者施設
スピリチュアル・キーワード
●ニューエイジ　　　●オーラ　　　●チャクラ　　　●波動　　　●気　　　●風水　　　●運　　　●前世・過去世　　　●ハイアーセルフ　　　●癒し　　　●ヒーリング　　　●セラピー　　　●CAM　　　●ヨガ　　　●ホメオパシー　　　●オーラソーマ　　　●ホリスティック　　　●SQ　　　●占い　　　●パワースポット　　　●イヤシロチ　　　●結界、浄化　　　●グランディング　　　●超能力　　　●疑似科学　　　●オカルト

2．意外に身近なスピリチュアリティ
 スピリチュアリティは身近だが、信じきってはいない日本人
スピリチュアリティ（霊性）を信じることがスピリチュアル消費の前提

3．スピリチュアル・ビジネスの誕生
①ニューエイジの登場
スピリチュアルとニューエイジ、精神世界
コラム：ニューエイジ的消費とヒッピー、ロハス
②癒し、LOHAS、そしてスピリチュアル・ブーム

2　急成長するスピリチュアル・ビジネス

1．スピリチュアル・ビジネスの定義と範囲
①スピリチュアル・ビジネスとは？
②スピリチュアル・ビジネスの種類とカテゴリー

2．スピリチュアル・ビジネスの市場規模
スピリチュアル・ビジネスは数少ない成長産業
スピリチュアル・マーケットは1兆円規模？
コラム　数字の秘密とパワー

3．スピリチュアル・ビジネスの実際
1　スピリチュアル・コンテンツ型ビジネス
①ヒーリング、占い、風水等
一握りのカリスマが牽引する市場
職業としてのヒーラー、占い師の人気上昇
海外スクールにとって日本は魅力的な市場
組織化するスピリチュアル関連ビジネス
「スピリチュアル」は有力コンテンツ
コラム　ヒーラー選びは透視能力より人間性？
コラム　遠隔ヒーリングの前提「エネルギーは時空を超える」

②ヒーリンググッズ等販売
コラム　ヒーリング・グッズとは？

2　スピリチュアル・コラボレーション型ビジネス
③パワースポット・ツアー
“癒される”沖縄、屋久島、ハワイ
キーワードは「先住民」「大地」「宇宙」
スピリチュアルでまちおこし
アニメ由来のスピリチュアル観光
コラム　「行ってはいけない！？」夜のパワースポット

④ホリスティック（全人的な）医療
大学の正規カリキュラムに組み込まれたヒーリング講座
ヒーリングで緩和ケア
ヒーリングの緩和ケア、メンタルヘルス需要
コラム　CAM（相補・代替医療とエビデンス（科学的根拠））

⑤スピリチュアルで価値向上
風水住宅
開運する菓子「ありがとうボーロ」
開運米
スピリチュアル・コスメ
コラム　風水と住宅

⑥販促・集客ツールとしてのスピリチュアル
星占いでラッキーアイテムをコーディネートする千趣会
占いで商店街活性化「売れても占い商店街」
「雪だるまカール」「眉毛コアラ」―おみくじで楽しさアップ
コラム　占い（未来の予測）ビジネスの的中率

4．米国スピリチュアル・マーケット
①米国におけるスピリチュアル・ビジネス利用の背景
見えないものを信じる米国人
米国に根付くスピリチュアリティ
米国政府によるCAM（相補・代替医療）としてのスピリチュアル研究

②米国における健康増進目的でのスピリチュアル
ベトナム戦争帰還兵、アルコール依存症等におけるセラピー需要
セルフメディケーションとしてのスピリチュアル
有力医療機関で実践されるヒーリング
米国でレイキ（REIKI)を導入している医療機関の例
●ハーバード大学　　　●コロンビア大学メディカルセンター　　　●エールニューヘブン病院　　　●ニューヨーク大学メディカルセンター　　　●ブリガムアンドウィメンズ病院　　　●ジョンズホプキンス病院　　　●マサチューセッツ総合病院　　　●モルガンスタンレー小児病院
③米国スピリチュアル・ビジネス
“ZEN（禅)”“YOGA(ヨガ）”“Feng Shui（風水）”
風水＝経営戦略
世界の聖地セドナ
日本とは異なるスピリチュアル・マーケット
コラム　風水VSエコ（捨てる文化とリサイクル意識）

3　データに見るスピリチュアル・コンシューマー

1．調査からみえてきた“スピリチュアル・コンシューマー”
①6割以上が癒し・スピリチュアル・ビジネスの利用経験あり

②「携帯サイト、ゲーム機器などで占いゲーム」は3割弱が利用

③スピリチュアル消費の中心は、20〜40代女性

④ヒーリングで「リラックス、ストレス解消」、携帯占いで「暇つぶし」
「なんとなく利用」も
コラム　スピリチュアル・コンシューマーの不都合
〈スピリチュアル的考え方の例〉①一貫性に欠ける　　②将来に向けて備えない　　③人生で起こることはすべてが導き、学び

⑤スピリチュアルは“恋愛消費”、“抗疲労消費”
若年女性の恋愛相談、心身の癒し
就職、財テクから経営判断まで多様な受け皿に
コラム　恋愛の悩みは女神に解決してもらう―複数購入につながるご利益の担当制

⑥「孤独、薄幸」ではなく「信じやすい、自信がない」から利用
スピリチュアル・ビジネスのターゲットは“純粋な人”
信じやすいからスピリチュアルを利用する
「人の目が気になる」という自分探し
「信じる者は救われる」幸せなスピリチュアル・コンシューマー
とにかく癒されたい
コラム　スピリチュアル通は疲れやすい！？

⑦効果を実感するヨガ、パワースポット・ツアー
半数以上が効果を実感するヨガ、パワースポット・ツアー、ヒーリング教室
効果を感じづらい占いゲーム、WEB占い

⑧不満は「効果がわかりにくい」に集中
コラム　スピリチュアル・ビジネスで運勢も人生も変える？

⑨今後の成長株は「ヨガ」？

⑩新規顧客獲得に必要な信頼性向上

⑪スピリチュアル消費は二極化「ライトユーザーとスピリチュアル・オタク」
市場をけん引する“スピリチュアル・オタク”
見えてきたスピリチュアル・マーケットの消費パターン
(1)御利益期待層　　(2)暇つぶし・気ばらし層　　(3)恋愛相談層　　(4)疲労・不調回復層　　(5)精神性重視層
スピリチュアル消費のステップ「星占い→開運グッズ→鑑定→占い教室」
占い好きの女性、オカルト好きの男性
若年層に強い「占い」、高齢者に強い「宗教」

⑫コア・ターゲット「スピリチュアル・オタク」の発見
素直で従順な「スピリチュアル・オタク」
ターゲットのセメグントで効率的なPRを

2．スピリチュアル消費の背景と特徴
スピリチュアル消費の背景
スピリチュアル・ビジネスに期待される3つの価値―スピリチュアル・ビジネスが支持される本当の理由
その1　変身、人生リセット　　　その2　深い安心感とリラックス　　　その3　非日常で発見す“特別な自分”
コラム　開運のコツは「ゴキゲンOS（認識の仕方等）」への転換

4　スピリチュアル・ビジネスのゆくえ

1．国策として推進される統合医療
動き出す統合医療推進
混迷するホメオパシー
自国の伝統医療を知財として活かすタイ

2．変わる神社仏閣のビジネスモデル
「坊主バー」「高野山カフェ」「ご神木インテリア」宗教発の新ビジネス

3．薄まって拡大するスピリチュアル産業
①霊的成長よりストレス解消
エンターテイメント訴求―進展するITによる癒し・ヒーリング
健康訴求―ストレス解消、疲労回復ニーズを取り込んで成長するリラクゼーション・ツール

②“隠れスピリチュアル”商品―見えない波動をこっそり加えて健康効果を引き出す
“気”や“波動”を加えた商品
“隠れスピリチュアル”商品の売り方
コラム　宇宙に導かれ！？　毎年売上増を達成する経営

③“スピリチュアルみたいなもの”の増殖
精神性を重視するライフスタイルの広がり
“みんなボランティア”の浸透
「絆（きずな）」「ワンネス」―スピリチュアル的要素の拡大
コラム　「ダイエットは新月に」広がる月（ツキ）ビジネス

おわりに―スピリチュアル・ビジネスの浸透がもたらす社会的インパクト

参考文献

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　このように高額な医療費負担を敬遠した結果、セルフメディケーション（自身による予防）のためのツールとして、費用が比較的安価で済むCAM（相補・代替医療）が用いられる場合もあった。米国に流入してきた移民が、出身国の伝統医療を持ち込んだことで、多様な療法が存在していた背景もある。
　ただし、CAM（相補・代替医療）は、低所得者ではなく、むしろ、所得や教育水準の高い人のほうが利用が多い傾向がある。

ひだまりスケッチ×365オープニングテーマ『？でわっしょい』
「はてはてはて　はーてなー　のびのびのび　のんびりと　なにをしよう　とりあえず　わっしょいでーす　トンチンカンな答えだって木星人の常識で　あやふやロケット飛ばした、こころは接近　幸せなうたた寝の後は　やっぱやっぱ　あくびで涙がにじむ・・・おはよう　あそぼう本気でパン食い競争　わっしょい！わしょしょい！♪」